絲印廣告市場變革
當(dāng)各類新興媒體層出不窮，特別是絲印標(biāo)牌以其廣泛的適應(yīng)性得到客戶的認(rèn)同，催生了全媒體融合的傳播環(huán)境之時，越來越多的問題也擺在了廣告主面前，傳統(tǒng)媒體的廣告是否還物有所值？是否精準(zhǔn)營銷會更需要分眾化的媒體？是否只有新媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)有效觸達(dá)？傳統(tǒng)媒體是否無法切實(shí)地拉動銷售？……未來，廣告投放又該如何何從？
媒體廣告投放費(fèi)用，電視依然為王，互聯(lián)網(wǎng)和報媒位置互換。十年間電視媒體一直在廣告主媒體投放組合中占據(jù)重要位置。從2004年的38.2%到2014年預(yù)期的30.1%，盡管有所下滑，但一直占據(jù)最高比例。而十年間，在廣告主媒體廣告投放費(fèi)用分配比例中，報紙和互聯(lián)網(wǎng)的位置實(shí)現(xiàn)了互換（數(shù)據(jù)來源：中國傳媒大學(xué)廣告主研究所）。
電視重央視及強(qiáng)勢省級衛(wèi)視，互聯(lián)網(wǎng)重搜索引擎和視頻網(wǎng)站。連續(xù)十二年數(shù)據(jù)顯示，央視和省級衛(wèi)視一直在廣告主的電視媒體廣告投放中占據(jù)重頭。尤其是2009年金融危機(jī)過后，央視和省級衛(wèi)視皆走出了較為明顯的上行趨勢。而廣告主在地市縣級電視媒體的投入?yún)s呈現(xiàn)下行態(tài)勢，2009年之后這一趨勢進(jìn)一步得以強(qiáng)化。連續(xù)三年數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎、視頻網(wǎng)站、SNS社區(qū)媒體等近年來受到廣告主青睞增加。而門戶、微博等互聯(lián)網(wǎng)媒體卻由于互動性不強(qiáng)或營銷產(chǎn)品不夠成熟等原因關(guān)注度持續(xù)下降。
廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變，變得越來越重視傳播的實(shí)際效果，而不是長期的品牌影響力。中國廣告市場生態(tài)調(diào)研持續(xù)十年的研究數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)正在不斷加大“面向消費(fèi)者的終端推廣費(fèi)用”，使其與“媒體廣告投放費(fèi)用”之間的差距越來越??；與此同時，企業(yè)使用“促銷活動”和“人員促銷”這兩種方式的比例也在明顯上升，與“廣告”已經(jīng)不相上下。
來源：武漢市德力鼎元精密模具有限公司 關(guān)注：
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